数百家永辉超市相继倒闭，市值蒸发840亿。是什么原因？

1962 年，第一家沃尔玛商店在美国阿肯色州开业。这家超市的开业，迎来了世界零售业的一场巨大革命。以优化管理实现规模经营，为顾客节省每一分钱的全新超市商业模式，已如风暴般迅速席卷全行业。沃尔玛的成功不仅带来了零售业的变革，也改变了人们的消费习惯。

我国独立超市集团的发展起步较晚，直到1990年代后期才开始大规模出现，但受益于中国经济。公司持续快速发展，在短时间内取得了巨大的市场成就。永辉超市就是其中之一。然而，随着时代的变迁。永辉超市也由盛转衰，迎来衰落期。

一、传统超市的没落

2021年，中国零售业传来重磅消息，沃尔玛即将在深圳罗湖区关店。要知道，这家店是沃尔玛1996年进入中国时开设的第一家店。这家店的关闭对于我国零售业的发展和改革具有重大的象征意义。

即使是大型连锁超市商业模式的鼻祖沃尔玛，在中国也遇到了发展瓶颈，而本土超市集团龙头永辉超市的日子也一样不好过。这家2013年11月上市的大公司，巅峰时期市值1179亿元。如今，近840亿的巨额已经蒸发，只剩下不到340亿的市值。上百家店铺倒闭，面临严重的生存危机。

永辉超市没落的原因是什么？在回答这个问题之前，我们先来看看永辉超市的发展历程。只有了解了它为什么会成功沃尔玛市值，才能更好地理解它为什么会迎来今天的没落。

二、曾经的荣耀

永辉超市是由张轩宁、张轩松兄弟创立的国内知名连锁超市集团。两兄弟是福建人。没有受过高等教育，他从高中辍学来养家糊口。 1990年代初，兄弟俩亲自进入啤酒销售行业，成为代理商。但是对于两个完全没有背景的人来说，啤酒生意并不顺利。

大订单的大客户，早就掌握在拥有网络资源的大经销商手中，只剩下一些个人客户两个人。第二项业务只是一两瓶啤酒。为了打开这样的困境，兄弟俩开始在业务上进行创新，开创了送货上门的模式，并取得了巨大的成功，为他们积累了大量的固定FIT资源。也完成了资本积累的初级阶段。

1990年代后期，国家大力推行“农改”政策。兄弟二人响应政策号召，用积蓄在福州开了第一家永辉超市。当时，大型连锁超市对中国人来说还比较陌生。但这种商业模式在质量、价格和商品丰富度方面的巨大优势很快就受到了市场的广泛欢迎。

截至2004年12月，永辉超市拥有50家门店，年营业收入20亿，跻身中国企业百强零售商之列。仅仅5年后，永辉超市凭借领先的市场地位和资本优势，再次取得突破性成就。开店数已突破100家，年营业收入也突破100亿，正式成为独立超市集团。领导者。

2013年11月，公司正式挂牌上市。借助资本市场，永辉超市展开了一系列大规模收购。先后收购了全球最大的跨国零售咨询公司达曼国际和中西部最大的零售集团中百集团24%的股份。至此，永辉超市的辉煌已经达到了顶峰。

随着时代的变迁，永辉超市的经营业绩开始下滑，公司发展遭遇重大挫折。新的商业模式是公司未来发展的主要方向。但在转型之路的问题上，两兄弟分歧很大，并于2018年12月13日通过公司公告正式宣布分居。

分家后沃尔玛市值，两兄弟按照自己的想法单干，并没有为公司的运营找到一个明确的新方向。反而导致业绩进一步下滑。 2019年公司净利润同比下降44.9%。在生存压力越来越大的情况下，两兄弟将在2020年再次联手。

但在随后的经营过程中，永辉超市再次曝出“食品安全问题”丑闻，社会公信力大跌，充分证明公司内部管理存在重大问题。

回顾永辉超市的发展历程，曾在张轩宁、张轩松的带领下取得了巨大的市场成就，但后来进入了衰落时期，其原因不言而喻。

三、迷失于时代

永辉超市的崛起胜于时代，永辉超市的衰落也是因为时代。随着智能手机的日益普及，我国互联网业务发展进入新阶段，互联网经济成为时代发展的主旋律，电子商务的繁荣直接改变了人们的消费生活方式。

2021年我国零售电商行业总资产达到2.4万亿，行业上市公司总市值达到5.3万亿。电商零售企业当年实现收入超过2万亿。电子商务的兴起对实体零售行业的影响体现在对客户资源的争夺上。随着互联网渗透率的不断提高，获客成本也随之增加。直线下降。

此外，2018年以来火爆的社区团购也成为压垮骆驼的最后一根稻草。 2019年，社区团购融资规模仅为91亿元。到2020年，融资规模扩大200.7亿。 2021年5月，仅顶级平台兴盛游易的融资额将达到91亿。 309 亿。

社区团购的兴起，打开了生鲜、蔬菜等产品上门的最后一公里。传统超市行业在这一领域的主导地位已经被打破，他们面临的竞争对手不仅仅是社区团购，更是整个互联网经济的浪潮。

总结

永辉超市巅峰时期市值突破1000亿，如今已缩水近840亿，相继倒闭。数百家商店。主要原因是互联网渗透率提升带来的新互联网零售模式的冲击，永辉超市已经输给了时代。

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